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       中国经济周刊-经济网讯 （记者 徐豪） “随着新的商业模式
、新的营销方法的不断涌现
，少数企业在商标使用
、宣传等领域存在不规范行为
，亟需加强商标注册和使用管理，从源头杜绝虚假宣传的可能。”全国人大代表、合肥乐发lv电子电器集团有限公司董事长潘保春在接受中国经济周刊-经济网记者采访时表示。
       他举例说
，有个本土品牌，但是品牌名称却使用外文字母组成，取了个“外国名”这个品牌已在我国西南地区全面铺开
，价格比国内一线品牌贵3倍左右
，很多人误以为他是欧洲品牌。还有一些本土品牌，虚假宣传自己是国外品牌

，欺诈消费者。
       随着我国市场经济的不断发展市场产品得到极大丰富
，琳琅满目的产品遍布各大消费市场。潘保春发现
，商标在产品上的使用不规范、不易懂等现象十分普遍
。许多中国本土产品贴上冗长的“外国名”
。“当我们走进高档消费品市场时，与装修豪华
、店面档次高相比较，让国人感触颇深的是，整个商场几乎没有一个店名、一个品牌是普通消费者所能认知的，也几乎找不到一个汉字
，全是各式各样的‘洋品牌’。”
       “这种现象的存在又极易诱导消费者，侵犯消费者的知情权，从而造成买卖双方信息不对等，有失公平交易原则
。甚至因此导致恶意欺骗消费者的现象时有发生，扰乱社会主义市场经济的健康发展。”潘保春说。
       潘保春表示，《中华人民共和国商标法》明确规定制定商标法的目的是加强商标管理

，保护商标专用权，促使生产

、经营者保证商品和服务质量
，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益
，促进社会主义市场经济的发展。从保护消费者权益的角度看，商标必须遵循内容全面、准确
、易懂、标注清晰、牢固等原则。
       潘保春认为，国内一些商家有这样的做法，归根结底是文化的不自信。“在大部分国家人民的心目中

，一个外来语的名字在感觉上总会显得更加神秘而且更加高端。这种情况在发展中国家又会特别明显。我们国家同样经历过这样的发展阶段
，早前我们给世界上的大部分品牌都代加工产品，但在核心技术

、现代文化
、人员素质上的相对落后，总会让国人更向往外国的“月亮”，这是非常自然的。”
       潘保春建议，国内市场在产品上应该使用汉字商标，以更加清晰、易懂的方式展现各类产品的品牌属性。同时
，汉字是我们中华民族的母语文字，也是迄今为止连续使用时间最长的文字，是中华文明世代传承的标志，使用“汉字”作为商标的基本要求，符合中国新时代文化自信的基本要求。

       （经济网2018年3月16日）